德國國家形象策劃案(doc 9)

前言：在1997年拜讀美國品牌大師艾·裏斯的《品牌定位》一書，為其中的一段“為一個國家比利時定位”砰然心跳。為一個國家或者為一個城市做品牌規劃，是許多策劃人夢寐以求的。十年後，終於等來了2006年全世界現實版：德國。2006年德國世界杯足球賽前夕，德國首都柏林市中心的著名景區推出了主題為“創意漫步”的巨型雕塑。
展示一個國家遠比一個企業品牌明顯複雜。如何在龐雜的形象中確立方向，在國家方方麵麵平衡中找到由點及麵的突破，不僅需要戰略性思維，還需要智慧爆發力。
一個國家品牌的建立，同樣涉及品牌戰略元素：形象定位戰略、形象傳播戰略等。以下以漢文字向此活動的德語種策劃者致敬。

一、德國國家形象的定位戰略
1、戰略目的
展示出德國如何看待自己的未來以及計劃向哪個方向努力。
2、需要戰略解決的問題
全世界對德國的形象印象，是對其層出不窮的德國哲學家的致敬意中，對優質的德國產品分享中，建立起的理性、嚴謹的國家形象。就連企業管理四溢的足球遇到德國，也要被冠以“德國戰車”之名。在理性、嚴謹的形象下，被壓抑或歪曲的形象是理性、嚴謹的反麵。

..............................