行業分析的總框架(ppt 52頁)

行業分析的總框架目錄：
1、宏觀基礎：宏觀經濟政策環境（行業外圍環境分析）
2、行業分析
3、外資進入戰略分析
4、行業內上市公司綜合競爭能力和發展前景分析
5、決定投資策略

行業分析的總框架內容提要：
宏觀環境分析：
行業在我們國家中的地位
占GDP的比重
出口創彙的能力
未來的增長空間
我們國家對行業的政策
扶持
一般
限製
行業對外資進入的政策（鼓勵/限製）及外資進入狀況
鼓勵
限製
行業全球化的程度以及全球市場狀況
……

行業分析：
需求分析：長期的短缺經濟造成國內企業的惰性心理，忽視需求分析環節
組織貨源：地域優勢和長期合作使得國內企業具有一定優勢，但這種優勢很難持續
市場推廣和銷售服務：與國外企業有一個互相學習的過程
物流配送：長期單店經營使得國內企業沒有建立現代物流配體係
財會結算和18新利真人网 ：具有一定的本土優勢，但同樣難以長期保持
……

國內零售企業中長期發展戰略：
信息化物流配送係統
我國物流配送係統運作普遍遠低於發達國家。物流費用占商品總成本40%，社會物流費用支出約占國民生產總值的20%，而發達國家這一比例低於10%
高度信息化的物流配送係統、買斷的進貨方式和高效的管理體係，可以迅速地配合企業的擴張和低價競爭策略，與企業擴張帶來的銷售增加相配合，為新的零售網點提供進價低廉的商品。這種現代化的經營模式全麵增強了企業的擴張能力，推動了企業規模效應的實現和加強
建立自有品牌
中國零售企業隻有重視品牌資本的建立與加強，才能充分利用品牌資本來加強顧客的忠誠度，提高競爭對手的進入壁壘，降低潛在的廣告費用

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