企業的必修課——品牌戰略規劃(doc9)

企業的必修課——品牌戰略規劃

1、什麼是品牌戰略規劃
我們看到中國企業普遍缺乏品牌戰略規劃，缺少品牌建設的一致性方向，品牌傳播與推廣也往往為"信天遊"，隨意性很大，以至於品牌資產更是難以積累，而上麵介紹的種種病症也大多是由於缺乏品牌戰略規劃引發的。所以品牌戰略規劃顯得尤為重要。
但品牌戰略規劃究竟是什麼？它的具體內容是什麼？品牌戰略是建立以塑造強勢品牌為核心的企業戰略，將品牌建設提升到企業經營戰略的高度，其核心在於建立與眾不同的品牌識別，為品牌建設設立目標、方向、原則與指導策略，為日後的具體品牌建設戰術與行為製定"

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