某通信公司運營商的智能終端之爭(PDF 35頁)

目 錄
1. 3G市場迎來爆發拐點，智能終端成為重中之重 . - 4 -
1.1、參照國外發展經驗，中國3G市場即將爆發增長 . - 4 -
1.2、 搶奪新增3G用戶成為現階段運營商之爭的主題 . - 5 -
1.3、智能終端是搶奪新增3G用戶的核心要素，把控3G發展咽喉 - 5 -
2.回顧2011：千元智能機建奇功，聯通領跑3G用戶增長 - 7 -
2.1 千元智能機在11Q4助推3G新增用戶數快速增長 - 7 -
2.2 聯通領跑3G用戶增長，擁有高性價比芯片是幕後主因 . - 11 -
3.展望2012：聯通陣營繼續領跑，移動陣營下半年逐漸好轉 . - 13 -
3.1 1500元以下檔——競爭主戰場 . - 15 -
3.2 1500-2500元檔——中堅力量市場 - 21 -
3.3 2500元之上檔——眼球效應之爭 . - 26 -
4.投資結論： . - 27 -
附錄 - 28 -
1.聯發科技（MTK） - 29 -
1.1 MT6573 - 29 -
1.2 MT6575 - 31 -
2.高通（Qualcomm） - 31 -
2.1 第一代QRD平台 . - 32 -
2.2 第二代QRD平台 . - 32 -
3.展訊（Spreadtrum） . - 33 -
3.1 SC8805G/ SC6810 . - 33 -
3.2 SC8810G/SC6820 - 34 -
圖1、3G用戶滲透率達到10%拐點 . - 4 -
圖2、運營商ARPU值逐年下降（以中國移動為例） . - 5 -
圖3、聯通3G用戶ARPU是2G用戶ARPU的3倍 - 5 -
圖4、三因素決定運營商競爭格局 . - 5 -
圖5、iPhone的出現重新定義了智能終端 . - 6 -
圖6、智能終端VS非智能終端，圖文結合方式已成主流 - 6 -
圖7、國內安卓手機在智能機市場份額成為第一 - 7 -
圖8、全球安卓手機在智能機市場份額成為第一 - 7 -
圖9、三大運營商3G新增用戶9月起開始放量 . - 8 -
圖10、2011年我國手機價位分布. - 9 -
圖11、我國2G/3G用戶數量對比 . - 9 -
圖12、補貼1個iPhone用戶相當於補貼4個3G千元機用戶 - 9 -
圖13、安卓應用數量2011年爆發增長 - 10 -
圖14、三大運營商中聯通優勢漸顯 . - 11 -
圖15、國產品牌已成為千元智能機市場主流 - 11 -
圖16、2011年千元機市場三大陣營主流芯片與明星手機 . - 12 -
圖17、2012年中國智能手機銷量至少達1億部. - 14 -
圖18、2012年三種製式芯片計劃路線圖 - 14 -
圖19、2012年低端市場芯片路線圖 - 16 -
圖20、5款采用高通芯片的聯通千元智能機 - 18 -
圖21、3款采用MTK芯片的聯通千元智能機 - 18 -
圖22、電信2012年千元智能機均采用高通7627T/7627A芯片 . - 18 -
圖23、電信雙模手機性價比低是最大軟肋 . - 19 -
圖24、移動2012年初的千元智能機全部仍采用去年的PXA920芯片 - 19 -
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