醫療器械新利体育取现 策略研究樣本(DOC 56頁)
目 錄
摘 要 III
ABSTRACT IV
目 錄 6
第一章 緒論 8
1.1 研究背景 8
1.1.1國內口腔科醫療器械發展狀況 9
1.1.2國際口腔醫療器械發展狀況 10
1.1.3口腔科醫療器械市場狀況 10
1.2 研究的目的及意義 11
1.3本文的主要內容和研究方法 11
1.3.1研究的主要內容 11
1.3.2研究方法 12
1.4 論文的框架結構 13
1.5本文的研究意義 14
第二章 理論基礎 15
2.1新利体育取现
基本理論 15
2.1.1 STP營銷理論 15
2.1.2 PEST理論 16
2.1.3五力競爭模型 16
2.1.4 4Ps營銷理論 19
2.1.5 4Cs營銷理論 19
第三章 醫邁斯（中國）公司營銷策略現狀與問題分析 21
3.1 醫邁斯（中國）公司概況 21
3.2 口腔醫療器械行業營銷策略的研究現狀 21
3.2.1專業化新利体育取现
策略 21
3.2.2市場直銷營銷策略 22
3.2.3分銷渠道營銷策略 22
3.2.4協同營銷策略 23
3.2.5產品差異化營銷策略 24
3.3醫邁斯（中國）大陸新利体育取现
現狀分析 24
3.3.1 公司大陸新利体育取现
策略曆史演變 24
3.3.2 口腔醫療器械大陸新利体育取现
現狀分析 25
3.3.3競爭對手分析 27
3.4 醫邁斯（中國）大陸新利体育取现
存在問題 29
3.4.1 目標顧客管理不完善 29
3.4.2 市場定位不明確 29
3.4.3 產品方麵單一 30
3.4.4價格方麵較高 31
3.4.5 渠道方麵不健全 31
3.4.6促銷方式不恰當 32
第四章 醫邁斯（中國）顧客行為分析 33
4.1 調查方案設計 33
4.1.1調研方式 33
4.1.2具體調研過程 34
4.1.3客戶調研內容 34
4.2 調查樣本基本特征分析 34
4.2.1 受調查者經營性質情況 34
4.2.2 受調查者對口腔牙周潔治設備的使用情況 35
4.2.3口腔醫療項目分析 36
4.2.4口腔醫療消費水平分布 37
4.3口腔醫療器械需求特征分析 38
4.3.1需求因素分析 38
4.3.2市場因素分析 39
4.3.3價格因素分析 40
4.3.4質量因素分析 41
4.3.5品牌因素分析 41
4.3.6服務因素分析 41
4.4調查分析結論 41
第五章 醫邁斯（中國）公司的STP策略實施 42
5.1 口腔醫療器械市場細分 42
5.2目標市場的選擇 44
5.3 醫邁斯（中國）在口腔醫療市場的定位 45
第六章 醫邁斯（中國）公司新利体育取现
4Cs策略實施 46
6.1 產品策略 47
6.2 產品創新策略 47
6.3 成本策略 48
6.4 價格策略 48
6.5 便利銷售策略 49
6.6 溝通策略 49
6.7 4Cs營銷策略實施的保障體係 50
6.7.1 政府部門保障 50
6.7.2 企業管理水平的完善 51
第七章 分析結論與展望 51
7.1 醫邁斯（中國）分析結論 51
7.2 醫邁斯（中國）未來發展戰略預測 52
參考文獻 53
附錄一 55
調查問卷發放企業名錄 55
附錄二 65
調查問卷表 65
致 謝 69
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