中小企業品牌創建策略研究論文(doc 40頁)

目 錄
第一章 緒論 4
1.1 研究的背景及研究意義 2
1.1.1 研究的背景 1
1.1.2 研究意義 2
1.2國內外研究現狀 3
1.3 研究方法 4
第二章 中小企業和品牌的相關理論分析 8
2.1中小企業的定義、特性和現狀分析 7
2.1.1 中小企業的定義 5
2.1.2 中小企業的特性 6
2.1.3 中小企業的現狀 7
2.2品牌的概念、特征和功能分析 8
2.2.1 品牌的概念 7
2.2.2 品牌的特征 8
2.2.3 品牌的功能 8
第三章 中小企業創建品牌的環境分析 14
3.1中小企業創建品牌的優勢和劣勢 10
3.1.1 中小企業創建品牌的優勢 9
3.1.2 中小企業創建品牌的劣勢 10
3.2中小企業創建品牌麵臨的機會和威脅 12
3.2.1 中小企業創建品牌麵臨的機會 11
3.2.2 中小企業創建品牌麵臨的威脅 12
3.3品牌創建麵臨的主要困境 14
3.3.1品牌意識薄弱 12
3.3.2產品差異程度不大，創新意識不強 13
3.3.3 品牌保護力度不夠（宏觀環境） 14
第四章中小企業創建品牌的策略分析 21
4.1中小企業創建品牌的戰略與對策分析——微觀層麵 19
4.1.1 中小企業創建品牌的戰略分析 17
4.1.2中小企業創建品牌的具體對策分析 19
4.2政府職能的介入——宏觀層麵 21
4.2.1政策扶持中小企業 20
4.2.2運用法律和行政手段助力品牌創建 21
第五章 結論 23
參考文獻 24
致謝 25

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