專業廣告公司培訓教材(PPT 71頁)

廣告公司的發展及其分類
廣告公司的組織結構與職能劃分
廣告公司的18新利真人网 管理的相關原則和方法
第四章專業廣告公司
本章重點
引言
§4.1廣告公司概述
§4.1.1廣告公司的分類
2、兼營廣告公司
3、行業廣告公司
二、按其服務功能和經營範圍不同，
可分為綜合型廣告代理公司和專門型廣告代理公司
2、專門型廣告代理公司
§4.1.2綜合型廣告代理公司的組織結構
一、部門組織類型公司的機構設置與職能劃分
1、客戶部
2、創作部
3、媒介部
4、調研部
5、行政部
二、小組製組織類型公司的結構模式
2、小組製組織類型公司的運作
3、小組製組織類型公司的適用對象
§4.1.3綜合型廣告代理公司業務的擴展
一、早期的廣告經營業務：廣告專業代理
二、現代的廣告經營業務：
由廣告專業代理走向整合營銷傳播服務代理
內容小結
§4.2廣告公司的發展
二、廣告公司連續多年高速增長的原因
§4.2.2中國廣告公司的主要問題
二、非專業化與泛專業化問題
2、泛專業化的問題
§4.2.3西方發達國家廣告公司的發展趨勢
1、傳播環境
2、市場環境
3、廣告公司的國際化與集團化發展成為必然趨勢
二、經營業務不斷拓展
案例：
三、多元化的產業經營
§4.3廣告公司的客戶服務製度
§4.3.1AE製
§4.3.2業務檔案製度
§4.3.3工作單製度
§4.3.4業務審核製度
§4.3.5業務保密製度
§4.4廣告公司的18新利真人网 管理
§4.4.1廣告公司18新利真人网 管理流程
2、人才的素質要求
3、人員招聘的地點和方式
二、廣告人才的任用和培養
奧美的人才標準
共同特性：
2、廣告人才的培養
三、廣告公司的人員流動
2、廣告公司人員流動的原因
§4.4.2廣告公司18新利真人网 管理的內容
一、新人照顧
二、生涯發展
2、訓練
§4.4.3廣告公司“以人為本”的管理理念和企業文化塑造
本章小結
思考題
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