公共關係的傳播溝通方式培訓講義(PPT 67頁)

主要內容
一.公共關係與傳播
1.傳播概述
傳播
傳播要素
軟件要素
2.公共關係傳播
公關傳播的內容
公共關係傳播的基本要素
公共關係傳播的過程
二.公共關係傳播形式
1.人際傳播
人際傳播的作用
人際傳播的要求（實現有效人際傳播的條件）
2.群體傳播
3.組織傳播
4.大眾傳播
大眾傳播（masscommunication）
大眾傳播的效果
傳播效果理論
資料：可口可樂改變配方
5．網絡傳播
網絡傳播
網絡公關的三個方麵
網絡傳播的特點
網絡傳播的現狀
三.公共關係傳播媒介
各類大眾傳播媒介的特點
1.語言媒介
政治家的“標誌性解讀”
腳語——獨特的心理泄露
語言要準確
2.印刷媒介
報紙
雜誌
3.實物媒介
4.電子媒介
廣播
電視
網民上網最主要的目的
互聯網的特點
網絡
5.傳播媒介的選擇
新聞製造（製造新聞）
新聞策劃
新聞製造的方法與技巧
案例：白蘭地贈酒儀式
資料：驚動媒體的金幣
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