奧美媒介藍圖.ppt23

奧美媒介藍圖.ppt23內容簡介

媒介的思考不應該全憑數字或隻靠判斷
媒介目標是行銷策略的延長
配合行銷策略，定義媒介所扮演的角色，
例如∶
百分百木瓜汁∶提高廣告知名度
IBM ThinkPad ∶加強對商品的認識

依據行銷目標的攻守策略，界定生意的來源，例如∶
威娜寶∶維持銷售量
百多邦∶擴大市場占有率
一個完整的媒介建議應包括∶
媒介目標
媒介策略
目標對象
地區的考慮
媒介排期
媒介比重
媒介選擇
策略的優先順序
媒介計劃

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