消費行為與營銷策略講義(ppt 54頁)

消費行為與營銷策略講義目錄：

1.行為研究的目的與內容
2.行為學與營銷實踐
3.產品分析與策略選擇
4.行為狀態與市場細分
5.與消費者行為相關的文化價值觀
6.需求與產品研發
7.需求的特點
8.消費者企業管理
9.人對產品的認知與選擇
10.消費者認知方式
11.行為實施與行為理由
12.動機與產品概念
13.宣傳（廣告）與行為學
14.宣傳與態度理論
15.態度改變的過程
16.記憶建立的有效方法
17.對顏色的自動感知反應
18.區域營銷與文化
19.文化與消費行為
20.文化的非語言因素
21.文化營銷

消費行為與營銷策略講義內容摘要：

消費者行為學：
感知/認知/行為以及環境因素的互動過程，是人類履行生活中交易職能的行為基礎。
它包含三層含義：
1.消費行為是動態的
2.它是互動過程
3.它涉及交易

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