溫州商報廣告價值分析報告.PDF31

指標說明
到達率：
指暴露於某媒體（或媒體執行方案）的人口或家庭占總人口的百分比，本報告使用的到達率
指標包括日到達率和年到達率。
平均每期閱讀率：
指某報（刊）在某一時間或時間段平均每期的讀者人數在調查總體中所占的比例。它同到達
率共同反映媒體的受眾規模，是反映媒體影響力（廣告價值）的核心指標。
閱讀來源：
包括家庭訂閱、報攤零購、單位訂閱、贈閱及其他，其中報攤購買與家庭訂閱的讀者，由於
是自費閱讀，其閱讀主動性和閱讀深度都比較高，基本讀者比例越高，廣告價值越高。
閱讀頻率：
分為每期必看、經常閱讀（指連續出版四次至少閱讀三次）、比較經常閱讀（指連續出版四
次至少閱讀一次）和偶爾閱讀。每期必讀和經常閱讀的讀者為高度忠誠讀者，比較經常閱讀
的讀者為適度忠誠讀者，偶爾閱讀的讀者為遊離讀者，忠誠讀者比例越高，廣告價值越高。
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