李寧--市場現狀與消費者分層研究(ppt 86頁)

李寧--市場現狀與消費者分層研究目錄：
一、研究方法與內容3
二、抽樣城市分布4
三、重要結論摘要5
四、品牌資產研究16
五、運動服裝市場現狀與競爭分析26
六、運動服裝消費者分層43
七、運動鞋市場現狀與競爭分析53
八、運動鞋消費者分層74
九、背景資料

李寧--市場現狀與消費者分層研究內容簡介：
品牌是衡量企業發展狀況與潛力的重要無形資產，並且在一定的條件下與資本資產、客戶資產等有形的資產相互轉化，形成綜合的市場競爭力。調查結果顯示，李寧具有很高的品牌認知度，為大眾所熟知，並且逐漸形成了獨立的品牌形象和個性。它與耐克的差距主要在於消費者心目中品牌附加價值的高低.
根據“品牌微笑”曲線理論，在經濟發展水平較低，市場不成熟階段，某類產品的消費者較少，這些先頭消費者比較重視產品品牌；隨著經濟發展水平的提高，市場逐步成熟，消費群逐步擴大，消費者開始注重價格和產品本身，對品牌的關注相對降低；之後，經濟進一步發展，競爭加劇，消費者無論在經濟承受能力還是可供選擇的同類商品上，餘地越來越大，這時品牌又會成為購買決策的關鍵因素。從調查結果來看，中高檔運動服裝市場基本處於第二階段，產品的性能價格比受關注程度上升，品牌的影響力相對降低；而中高檔運動鞋市場或處於第一階段向第二階段過渡或逐步走向第三階段，消費者對品牌的注重程度較高，對產品的要求也較高。李寧在中高檔運動服裝市場的競爭地位要優於中高檔運動鞋市場。從區域市場來看，北京、上海、廣州三個一類城市的市場規模最大，競爭最激烈，消費者也最重視品牌，李寧的競爭力相對較弱。
根據消費者購買意向和忠誠度分層，運動服裝的消費群可分為四類：李寧忠誠用戶（19%）、李寧非忠誠用戶（17%）、李寧潛在用戶（28%）、李寧非用戶（35%）。相比較而言，李寧運動服裝忠誠用戶屬於生活方式比較傳統、大眾化的人，他們的平均年齡最大（28.54歲），64%在24歲以上，家庭收入相對不高（家庭月均稅後收入2570元），82%在3000元人民幣以下，更看重商品的實用性。

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