中國整合營銷模式傳播研究-基於“美的”空調的一個實證(doc 14)

1．公司簡介

美的集團的曆史可以追溯到1968年,其前身是一家由何享健先生帶領北滘公社23位居民集資5000元辦起來的街道作坊。幾十年來，美的不斷發展成為一家現代大型企業集團。1992年，美的集團進行內部股份製改造並於1993年在深證券交易所上市，是中國第一家由鎮企改組上市的公司，現擁有控股公司21家。美的集團內部組織實行事業部製，由空調、家庭電器、廚具、電機、壓縮機、信息產業六個事業部組成，擁有順德本部、大良、安徽蕪湖三大生產基地,員工1.2萬人，其中大專以上4000人，碩士、博士以上160人。

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