廣告學--廣告技術(DOC 44)

廣告技術是廣告學體係中發展較早的一個分支。廣告史的研究證明，從原始廣告發展初期到現代廣告的高度發展，主要是在廣告技術上的進步。這種進步是由科學進步所帶來的大眾傳播媒介的發展而取得的。廣告設計技術和製作技術為廣告學的研究提供了大量的素材，尤其是在平麵廣告設計上積累了大量的經驗。在20世紀之後，更由於市場學與廣告心理學、美學和社會學等學科的發展，為廣告技術的研究提供了科學的理論，從而使廣告技術進入飛速發展的階段。
　　廣告的最終目的在於廣告的效果，而廣告效果的好壞則取決於廣告的設計和製作技術。因此，對廣告技術進行係統研究，將為廣告的設計和製作提供科學的理論、技巧和原則方法，使廣告的宣傳效果更加顯著。
　　廣告與各門學科的關係，我們在本章隻能做概括介紹，今後出版的《廣告世界》係列叢書還會分別做專題介紹。

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