省級衛視廣告營銷研究(PDF 16頁)

摘要
衛視電視是對傳統電視傳播方式的一場革命。電視節目上星後，節目可到達的範圍大大擴大，遠遠越出省界國界，但是在衛星電視覆蓋下的電視機並不一定能收到衛星信號，還要通過五種落地方式才能到達居民家庭的電視機。抓住機會省級衛視可成為全國衛視，抓不住，本省都保不住。
衡量一個衛視頻道是否具有全國性的傳播價值，主要看這個頻道是否具有全國影響力，其中最重要的指標是全國覆蓋率而不是收視份額。在六個全國性衛視頻道標準中，全國覆蓋人口是最核心的指標。一個衛視頻道如果全國覆蓋人口達到4億以上，而且節目內容能夠被全國觀眾所關注，節目形式能被全國觀眾看得懂，這個衛視頻道就基本上具有全國性傳播價值。
相當一部分省級衛視在區域市場已經擁有足以與央視頻道競爭的實力。其在本地區 的覆蓋人口及觀眾規模均已超過央視的多個頻道。
省級衛視組合的廣告投放優勢顯著。若幹家省級衛視組合覆蓋人口之和大於甚至遠遠超過央視一套，其廣告價格又低於央視一套。
省級衛視具有廣闊的發展前景，其全國累計可接收人口已經達到90億，比1999年增加了30多億。而央視一套連續五年徘徊在10億人左右。
關鍵詞：衛星電視 可接收人口 交叉覆蓋 全國性價值標準 組合投放
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