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2009精彩創意平麵廣告分析(ppt 99頁)

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廣告傳媒
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創意, 平麵廣告, 廣告分析
2009精彩創意平麵廣告分析(ppt 99頁)內容簡介
2009精彩創意平麵廣告分析內容簡介:
創意是廣告的靈魂,廣告創意是對廣告任作家能力的挑戰,它要求廣告作家要思考而不能乞求於靈感,要遵循一定的創意原則。現代傳播學和新利体育取现 理論的發展,為廣告創作注入了科學的內涵和新的活力,從而豐富的發展了現代廣告創意策略。
應用較為主要的廣告創意策:
USP 廣告策略、品牌形象策略、廣告定位策略等可以使廣告創意臻於完美而獲得創意工作的成功。
在我們生活的這個商業社會中,廣告充斥著每個角落。這些廣告有的平庸無奇有的卻表現獨特、新意怡人,從而給人們留下深刻印象。而產生如此差別的原因,除了設計、製作方麵的因素外,廣告創意不平的高低也是一個極其重要的因素。
廣告策劃之後,廣告活動就進入了實質性的創意階段。此時,廣告創作者要考慮的是如何充分、藝術性地表達闡釋廣告主題的問題。成功的廣告戰略首先來自不同凡響的卓越創意。創意是引起消費者注意,激發消費者購買欲望的驅動力。
一、廣告創意內涵
(一)什麼是廣告創意。隨著我國經濟持續高速增長、市場競爭日益擴張、競爭不斷升級、商戰已開始進入“智”戰時期,廣告也從以前的所謂“媒體大戰”、“投入大戰”上升到廣告創意的競爭,“創意”一詞成為我國廣告界最流行的常用詞。“ Creative ”在英語中表示“創意”,其意思是創造、創建、造成。“創意”從字麵上理解是“創造意象之意”,從這一層麵進行挖掘,則廣告創意是介於廣告策劃與廣告表現製作之間的藝術構思活動。即根據廣告主題,經過精心思考和策劃,運用藝術手段,把所掌握的材料進行創造性的組合,以塑造一個意象的過程。簡而言之,即廣告主題意念的意象化。
為了更好地理解“廣告創意”,有必要對意念、意象、表象、意境做一下解釋。
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