我國飲料行業市場環境分析與促銷策略概論(doc 19頁)

我國飲料行業市場環境分析與促銷策略概論目錄：
1、市場環境分析
2、營銷環境分析
3、促銷策略
4、預算與效率分析

我國飲料行業市場環境分析與促銷策略概論內容簡介：
1.1、飲料市場分析
飲料行業在近幾年的變化非常突出，年產量以超過20%的年均增長率遞增，達到1300多萬噸。在產量增長的同時，品種也日趨多樣化，為消費者提供了更多的選擇餘地。新的品牌不斷湧現，新的口味令人難以取舍，品種分類也越來越細化，越來越沒有了統一明確的標準。但從總體而言，目前我國飲料行業仍然以碳酸飲料、瓶裝水(包括礦泉水、純淨水、蒸餾水等)、果汁飲料和包裝茶飲料四大類型為主導，行業競爭也仍是圍繞這四大市場展開的。根據央視市場研究股份有限公司“全國讀者調查（CNRS）”的最新結果顯示，2001年至2002年，全國36個城市四大飲料的總體滲透率為80.68％，碳酸飲料的滲透率為71.41％，瓶裝水為56.45％，果汁飲料35.12％，包裝茶飲料30.73％。
中國飲料業的迅速發展及其前景廣闊的消費市場吸引了眾多國際知名品牌飲料廠商，許多跨國公司憑借雄厚的財力和豐富的市場運作經驗，通過收購國內著名品牌或合資、獨資經營擠占國內市場。在國內灌裝生產的可口可樂與百事可樂打入中國市場十多年，把國內碳酸型飲料壓得喘不過氣來。 　

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