九牧王服裝市場分析與廣告企劃案(doc 4頁)

九牧王服裝市場分析與廣告企劃案目錄：
1.前言
2.市場背景
3.商品分析
4.市場分析
5.消費者研究
6.廣告戰略

九牧王服裝市場分析與廣告企劃案內容簡介：
1）前言
柳州的生活水平，隨著經濟的增長與社會形態的轉型而大大提高，體現身份的消費品的需求也日漸增大。九牧王的品牌成立於1989年，75%是西褲，25%是上裝。我們整個的定位是在30歲到45歲的年齡層，主要是屬於白領階層的人士所選的品牌。連續三年來，根據中華信息中心統計，九牧王的市場占有率連續三年都排在前列。比起寧波或是溫州來，福建的男裝往往被人忽視。寧波有“雅戈爾”、“杉杉”這樣的航母型男裝企業。福建的男裝企業起步晚，起點底，地理環境又不占優勢。但在福建泉州，經曆了十幾年的市場考驗，卻打造出一個素有“中國西褲第一品牌”之美譽的“JOEONE九牧王”。毫無疑問，每一個成功品牌的背後都飽含著智慧和汗水 。
（1）本建議主旨
①樹立正確看待怎樣穿出品位的觀念：男裝做得好或壞，關健是版型。中國人做西褲，難就難在西方或日本的版型並不適合中國人穿。為了解決這一難題，公司在產品的設計開發上組建了一支有創意力的隊伍。根據中國男性的特點精心設計，使其產品日臻完美。九牧王西褲在推版的過程中進行更細致的調整，保證了產品的完美合體。並通過對南北各省的人體測驗進行的數據分析，配合消費者調查， 800萬人的認可，確定了現在的西褲版型，堪稱“西褲專家”。
②在西褲的成熟期沒有到來之前要努力看好市場，以保持第一品牌的地位。
③達成明年度的預定營業目標…
④從九牧王這個品牌來講，最困難的階段應該是現在。首先，從89年成立到現在為止，九牧王始終堅持以顧客為中心，我們所注重的是消費者，包括企業從幾年來的改變，包括營銷上的變革、經營管理的變革等。

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