廣告媒體概述及分析培訓(ppt 76頁)

廣告媒體概述及分析培訓目錄：
第1節、廣告媒體概述
第2節、電視媒體和報紙媒體分析
第3節、雜誌媒體和廣播媒體
第4節、戶外廣告媒體和售點廣告媒體
第5節、網絡廣告媒體與直郵廣告媒體
第6節、包裝廣告和禮品廣告
第7節、廣告媒體的評價指標
......

廣告媒體概述及分析培訓內容提要：
一、廣告媒體的概念
媒體是把信息傳輸給社會大眾的工具。從廣告信息傳播的角度看，廣告媒體又叫廣告媒介，是廣告主用來向受眾傳遞廣告信息的物質技術手段。
二、廣告媒體的分類
1、按媒體的屬性劃分：
印刷媒體；電子媒體；戶外媒體；售點媒體；郵寄媒體；包裝媒體；人體媒體；其他新興媒體。
2、按媒體的覆蓋範圍分：
國際型廣告媒體；全國型廣告媒體；
地區性廣告媒體。
3、按媒體接受方式劃分：
視覺媒體；聽覺媒體；視聽媒體。
4、按受眾規模劃分：
大眾媒體；中眾媒體；小眾媒體。
5、按照廣告在媒體中展露的時間劃分：
長期媒體；短期媒體。

二、廣告主對廣告認識的誤區
1、部分廣告主在廣告策略上仍以短期利益為出發
點，沒有樹立現在營銷廣告觀。
2、忽略市場調查，導致對消費者缺乏必要的了解。
3、對廣告媒體的特性認識不足。
4、迷信名人廣告萬能。
二、廣告人對廣告認識的誤區
1、濫用美女形象。
2、濫用情感訴求。
3、重藝術性輕商業性

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