關於藍月亮媒介策劃建議書(ppt 18頁)

關於藍月亮媒介策劃建議書目錄：
一、“媒體—市場”競爭性分析回顧
二、媒體目標
三、目標消費者的媒體接觸行為
四、媒體策略
——地理性策略
——媒體選擇
——電視媒體策略
——報紙媒體策略
——媒體行程和預算分配

關於藍月亮媒介策劃建議書內容簡介：
媒介策略 － 不同地區媒體選擇：
由前麵的競爭性分析回顧可以看出，清潔劑類產品的廣告投放是電視具有絕對優勢，但藍月亮此次廣告麵廣而費用有限，我們必須根據不同投放地區的具體特點具體安排：
首先，電視雖然覆蓋率高，衝擊力強，但在大城市由於頻道眾多而致使頻道之間的幹擾度甚高，如果不具備足夠的資金支持媒體投放量，則易於被其它聲音淹沒，導致廣告投放失效； 而一個城市的報紙份數一般較少，不存在幹擾度過高的問題
其次，大城市報業發達，市民有報紙閱讀習慣，而中小城市電視頻道之間的幹擾度相對較低，報業不發達，電視為市民主要接觸媒體且由於頻道少而影響力更強
因此我們建議在大城市放棄電視的主導地位，而以報紙作主導媒體；中小城市則仍以電視為主導

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