中國媒體市場與消費市場發展趨勢 (ppt 93頁)

主要內容
昆明統計局：2009年昆明市經濟發展迅猛
2009年報紙廣告花費TOP5行業
2009vs2008報紙廣告花費TOP10品牌
傳統媒體保持平穩, 新媒體發展活躍
不同媒體領跑不同時段
讀報人群從晚間向白天轉移
讀報時長日漸縮短——人們需要高效、簡明扼要的信息
報紙媒體在二三線城市蓬勃發展
高學曆高收入讀者比例在上升
報紙依然是廣大受眾獲取各類資訊的主要信息渠道
報紙廣告的閱讀率攀升日常用品、食品、服裝成新寵
手機報初顯規模, 移動媒體市場潛力巨大
主流受眾媒體接觸習慣--- 互聯網的獨特優勢
春城人傑地靈，昆明人喜歡走親訪友春城風景如畫，昆明人更喜歡逛公園
快節奏 --- 速凍食品市場持續升溫追求高效率與快速度成為當今都市 生活的一道風景
便捷消費 --- 網絡購物已經成為流行趨勢網絡消費能力逐漸增強
品質生活 --- 昆明人越來越追求生活質量, 對自己愛護有加，注重保健
年輕群體健康意識增強健康消費觀念深入人心
房 --- 購買二手房比例增高 購房價格敏感性降低 對房屋價格充滿無奈
昆明購房比例超過廣州和上海住房價格仍然是昆明市居民購房重要的考慮因素
車 --- 經濟發展帶動汽車消費昆明汽車擁有率趕超一線城市領跑西南
賣場活躍 --- IT電子商城人氣旺家電賣場底氣足
美麗男人 --- 男性護膚品市場繼續壯大,男士更注重“麵子”工程
特殊消費群體 --- 80後逐漸成為創造社會財富的主力軍
科學理財 --- 金融危機陰霾逐漸消散， 投資熱情升溫
昆明人投資熱情降低彩票與基金投資成為閃光點
春城報業-三足鼎立
對社會中活躍群體和高學曆人群實現高覆蓋
影響更多的全職人員和單位中的領導者
影響更多有錢人和消費力強的人群
除新聞外讀者對法製和生活相關信息較為關注
報紙廣告的高度關注者
信息影響更多股民
把旅遊信息傳遞給更多旅遊人群
覆蓋更多逛商場、超市人群
企業主為什麼使用媒介計劃？
媒介計劃的作用及使用指標
省廣媒介計劃人員案例

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