我國電視媒體大格局的CCTV(ppt 41頁)

我國電視媒體大格局的CCTV目錄：
1、中國電視媒體大格局的CCTV
2、CCTV廣告--創造投放新思維

我國電視媒體大格局的CCTV內容提要：
中央電視台頻道變陣：
1、綜合頻道： 新聞、影視劇、綜藝三種大眾節目的精品薈萃
2、新聞頻道：應對國際化競爭，與世界同步。中國成為少數擁有24小時播出新聞節目的頻道的國家之一。
3、電視劇頻道：10檔劇場細分定位，全麵出擊收視市場
4、綜藝頻道：重新整編，以《同一首歌》《藝術人生》等精品節目為龍頭，強化綜藝資訊節目和百姓參與節目
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中央台的差異化：
可信度高，說服力強
入戶率高，覆蓋範圍廣
收視率高，廣告成本節省
廣告環境好，廣告時長合理
提升品牌，顯示實力
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招標段廣告：投身經濟主戰場！
招標段廣告是催生市場的力量，產業界的戰友！
1、90年代，家電行業廣告大戰導致家電迅速普及，並導致國產家電戰勝日本品牌
2、VCD廣告大戰導致VCD迅速進入千家萬戶，步步高等民族品牌占據絕對優勢
3、手機廣告大戰導致手機普及率大幅上升，國產手機份額從2001的19%到2003年上半年的51%
4、牛奶廣告大戰導致牛奶市場迅速擴容，而伊利、蒙牛、光明等招標大戶成為領導品牌

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