某樓盤廣告推廣策略分析(ppt 32頁)

某樓盤廣告推廣策略分析目錄：
第一章：我們賣什麼
第二章：我們賣給誰
第三章：我們怎麼賣？

某樓盤廣告推廣策略分析內容提要：
我們麵對的是什麼樣的客戶群？
通過對項目屬性定位的分析，我們認為麵對的客戶是一群社會精英階層：
具有文化品位和審美價值。因為他們大都受過良好教育，有一定的藝術鑒賞力；
有自己明確的觀點。因為他們的專業地位，對諸多事物都有自己獨到見解；
有足夠的想象空間。他們是智慧的一群，不需要喋喋不休地灌輸；
保持高尚優雅的格調。他們是為了緩解工作壓力和享受生活，才聚集於此的；
注重精神上的愉悅。他們渴望回到大自然的懷抱，無悠無濾的生活。
……

客戶群具體描述：
1、有一定的經濟基礎
2、二次置業或三次置業的人
3、樂於享受生活的人
4、崇尚自然，酷愛海邊生活的人
5、有共同生活理想的人
6、對精神生活有較高的要求
……

由海聯想到什麼？
穿著比基尼躺在沙灘享受日光浴的女人……
駕駛著遊艇或帆船的運動愛好者……
抱著遊泳圈在海邊嬉戲的小孩……
漫步於沙灘尋找珊瑚、貝殼的熱戀情侶……
靜坐於沙灘椅上竊竊私語的已過金婚的模範夫妻……
夜晚邀一群知心好友於沙灘上燒烤、開PARTY……
翱翔的海鷗時常在眼前飛過，甚至還會停落在礁石上對您高歌一曲……

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