世界廣告站之名牌篇四(doc 12頁)

世界廣告站之名牌篇四目錄：
1、碎瓶酒香”與“露實廣告”法
2、權威佐證
3、北京大茶館的牌匾
4、名牌尚須名商標
5、總統車隊
6、沒有金剛鑽怎敢攬瓷器
7、外貿廣告與名牌產品
8、聯想與“威娜寶”
9、創名牌致勝
10、名人效應
11、……

世界廣告站之名牌篇四內容提要：
廣告詞是廣告的核心，一般要求是簡煉，因為簡煉可以增強記憶的效果。有些電視廣告為了多介紹情況，連珠炮式地湧出一大堆形容詞和專業術語，結果往往是讓人一句也沒有聽清楚，當然也就記不住，沒有什麼印象。但簡煉也不是唯一的標準，尤其電視廣告要與具體形象結合起來，多引用一些權威專家的話及翔實的資料對產品進行佐證，可以大大提高廣告的感染力。
……

有些服務性的單位牌匾，其作用與產品的商標一樣重要。
而牌匾的吸引力在於它的藝術魅力，而藝術的魅力又源於絕妙的構思和精心的策劃。
粉碎“四人幫”後，大批知識青年從鄉返城，就業困難，一些青年組織起來自謀職業，在前門一帶賣起了大碗茶，適應北京流動人口多的需要，生意非常興隆，發展成了大柵欄貿易公司，有一部分大碗茶也提高檔次，變路攤為室內的大茶館。後來在名人的指導下起名為“北京大茶館”。
……

名牌尚須名商標：
褚時健是雲南玉溪卷煙廠的廠長，是中國最成功的人物之一。他們廠某年向國家納稅39．4億元，職工人均納稅近100萬元；他們生產的“紅塔山”在國內市場擊敗了世界名牌“萬寶路”，生產的“紫雲”暢銷東南亞和日本。但請他介紹成功之道時，他卻說：“也許我的教訓對讀者更有意義。”
名牌尚須名商標。
經過多年的創業發展，雲南玉溪卷煙廠，無論是從煙葉質量、設備技術水平以及經濟實力都可以說是世界一流的，正當他們決心向世界一流衝擊時，發生了決策失誤，即集中最好的煙葉、最好的設備和技術力量生產一種注冊商標為“玉溪”牌香煙。

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