行銷管理知識考試考題(四)(doc 7頁)

行銷管理知識考試考題(四)內容提要：
考生須知：
1.這是一份開卷考試試卷，考卷包括封麵頁在內共有6頁，4題。全部為必答題。每題25分，滿分為100分。
2.在你答題之前，請檢查試卷是否完整，如有任何遺漏請報告主考人。
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市場份額悖論
　　市場份額(Market Share)可謂價值不菲。它能降低相對成本，從而帶來更高的利潤。遺憾的是，多數增加市場份額的手段都會使利潤減少，至少在短期內如此。
引起競爭者之間市場份額變動的原因主要有兩個，首先最常見的是生產能力不足，第二個原因是願意放棄市場份額來維持價格。
　　生產能力不足的現象經常發生有其必然性，因為要在很長的一段時間裏保有閑置的生產能力代價相當大。即使預計到所在產業將有增長，也不是每個生產商都會認為增加投資、擴大生產能力是正確的選擇。但從另一方麵看，生產能力是限製市場份額擴展最直接的因素。如果市場增長了，而你的生產能力卻沒有提高，那麼誰具備把握市場增長這一契機的生產能力，誰就能借機擴展自己的市場份額。
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問題（一）
　　行銷的本質就是“市場爭霸戰”，市場份額在某種程度上代表了該產品或企業在市場中的地位。
　　試以某企業或產品為例，從市場占有率（市場份額）的角度分析在市場競爭中的優勢及種種好處。
　　（同學們可以從產品利基點的市場份額，到臨界點的市場份額來分析，以致全市場動態均衡的三分天下等）

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