深度營銷模式論述(ppt 66頁)

深度營銷模式論述目錄：
一、前言
二、深度營銷理論基礎
三、深度營銷基本思想
四、ARS戰略介紹
五、結束語

深度營銷模式論述內容提要：
德魯克的事業理論：
掃描企業所處的外部環境，設計出一套清晰、有效的事業理論確定企業的使命、願景和其核心競爭力。
第一, 對其所處環境的假設----（社會及其結構，市場、客戶和技術）
(喬治.西門子)
第二， 對其特殊使命的假設
20年代，A&T公司確定自己的使命為：“讓每一個美國家庭，每一個美國企業都能安上電話。” ；Microsoft的使命；
第三， 對其完成使命所需的核心競爭力的假設
索尼的核心競爭力在於技術和產品的創新。鬆下的核心競爭力在於市場的分銷能力。
外部環境的假設決定了公司的利潤來源(行業定位)。
公司使命的假設則決定了哪些結果在公司的眼中是有意義的，即從總體上他們認為自己應該為經濟和社會做出什麼樣的貢獻。
核心競爭力的假設說明公司為了保持自己的領導地位所必須具備的特長。

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