怎樣利用官方微博做在線營銷(doc 7頁)

怎樣利用官方微博做在線營銷內容提要：
艾瑞分析：
1、省級微博的層次，形成了明顯的三級梯隊。山東-福建成為一級梯隊，山西-寧夏成為二級梯隊，雲南等為三級梯隊。得分低於20分的未有效發揮微博營銷的功效。
2、前三名中，可以看到微博運營綜合得分相差無幾，然而進一步分析覆蓋、活躍和傳播三項指標，山東旅遊局表現最為全麵，活躍度也最高；國家旅遊局得分主要靠覆蓋度拉升；浙江省旅遊局傳播效果最顯著。
3、典型微博分析：山東省旅遊局微博活躍度得分最高，原因是其已發布微博數超過8000條，最近一個月（11月）日均發布數達23.7條。當然微博發布數量隻是一個方麵，微博的質量更為關鍵，這就需要借助傳播度這一指標衡量轉發和評論的多少。近一個月（11月），山東省旅遊局每條微博的平均轉發數達到37.4次、評論數達到13.5次，互動率高達22%。即使山東省旅遊局的覆蓋度得分不是最高的，但活躍度和傳播度這兩項的出色表現還是助力山東省旅遊局取得總分第一。看來以粉絲數為主的覆蓋度並不能客觀評價一個微博的運營效果，綜合考慮微博活躍度和粉絲傳播度才能全麵評估微博運營。

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