廣告策劃與創意培訓課程(ppt 77頁)

主要內容
10日上午：《廣告團隊成功之道——廣告400米接力》
10日下午：《廣告賣什麼？——策劃與創意》
11日上午：《有定位才有定價》
11日下午：《康師傅、可口可樂案例講解》
12日上午：《創意二十二式》
12日下午：《國際廣告公司作業流程》

張樂山《廣告策劃與創意》培訓課程
兩個故事的啟示
廣告400米接力
廣告公司賣什麼?
廣告400米接力賽
A、“吉列”的案子——一坨美麗的大便。（製作加分）一千萬台幣，牛逼導演，直升機航拍，但毫無創意，策略點也不明晰。
策略很重要！
HamletCigar雪茄
CaseStudy台新銀行玫瑰卡
ConsumerInsight～A～女人與Shopping?
ConsumerInsight～B～女人與Shopping?
ConsumerInsight～C～女人與Shopping?
ConsumerInsight～D～女人與Shopping?
ConsumerInsight～E～女人與Shopping?
ConsumerInsight～F～女人與Shopping?
ConsumerInsight～［女人與Shopping?］
“認真的女人最美麗”
CaseStudy
Neslac雀巢成長奶粉比菲德氏配方
商品定位PositionMap（Positionyourbrandagainstthecompetitors）
雀巢成長奶粉策略單
CaseStudySONADA旅行箱
SONADA旅行箱
SONADA策略單
CaseStudyOPELASTRA
OPELASTRA
OPELASTRA策略單
CaseStudyGoody龍鳳自然纖
Goody龍鳳自然纖
龍鳳自然纖策略單
廣告在賣啥？
二十一世紀的營銷戰是品牌之戰！
消費者的“利益天秤”
品牌檢查
VirginAtlantic維珍航空“利益天秤”
洪太薑湯“利益”天秤
鳳鋁鋁材“利益”天秤
老板的最愛～“叫賣式”廣告
其實客戶也是有苦衷的
以企業為中心
Q1、精準策略與泛訴求？圍繞競品，消費者訴求把消費者拉到你這邊
第一部份彙報完畢Thanks!

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