消費者的知覺記憶與學習講義課件(ppt 59頁)

主要內容
第三章 消費者的知覺、記憶和學習
第一節 消費者的認知過程
感覺和知覺
感覺與知覺的關係
感覺閾限
知覺的基本特征
知覺的選擇性
知覺的整體性
知覺的理解性
知覺的恒常性
錯覺
感覺、知覺理論在消費領域中的應用
記憶與注意
記憶
記憶的概念
記憶的心理過程
識記
保持
回憶
認知
記憶的種類
廣告詞記憶分析
注意
注意的概念
注意的分類
想象與思維
想象
聯想
思維
思維的概念
思維的分類
第二節　品牌形象與產品定位

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