麵向大客戶的媒介培訓資料(ppt 51頁)

主要內容
百事中國計劃購買標準流程
媒介簡報的質量直接關係到媒介效益的高低
一個媒介簡報如同是媒介計劃的基石
沒有它,所有的事情都支離破碎
4W-1H-1E原則
相關市場背景信息能幫助計劃人員確定最優媒介比重
對市場目標受眾的描述幫助計劃公司確定媒介目標
對目標市場的更多了解，會使市場排序更為合理
幫助計劃人員製定出更為合理的媒介行程安排
媒介簡報中還應包括清楚的預算說明
不可或缺的執行方麵的細節
“共同語言”是製定媒介策略的前提
分糖遊戲
分糖遊戲與廣告投放間的相關性
任何媒介策略都是在有限的資源下尋求最佳“平衡點”
實行整合計劃，確定央視和本地台的優化組合
目前MU/傳立/購買公司之間的合作關係
評估購買執行絕非僅僅“折扣”這麼簡單
對媒介總體走勢的宏觀把握　　
熟悉本地市場的最新變化　　
“折扣”並不意味者一切　　
專業軟件幫助確定最優媒介組合
MEDIAART軟件提供收視表現跟蹤
僅考慮收視點並不全麵,還應衡量有效到達率
中國電視市場受電視劇驅動
建立“電視劇數據庫”,慧眼識好劇
除了考慮收視率還應關注節目的針對性
合理運用跨城市媒體,有效提高投入產出比
<百事音樂風雲榜>優化品牌音樂資產
監測&評估是媒介流程中不可缺少的一環
監測不單單隻發生在 “事後”
投放點數播出情況特快監測
周收視表現監測監測,保障點成本購買
在波段結束後，製作播後分析報告

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