告創作的基本要求(PPT 63頁)

主要內容
第一節 廣告創作的基本要求
第二節 廣告文案的創作
一、廣告文案的含義
二、廣告文案的分類
三、廣告文案的寫作
（一）廣告文案標題的寫作
（二）廣告口號的寫作
(三)廣告正文
1、正文特點
2、廣告正文的結構
3、廣告正文的表現方法
4、廣告正文寫作要求
A、準確真實，忌誇大造假
B、突出重點，忌麵麵俱到
C、具體明確，忌籠統空泛
D、親切生動，忌枯燥乏味

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