網絡應用大賽服裝飾品網絡營銷的策劃方案(DOC 12頁)

摘要
現今有網上購衣經驗的人往往遇到看上去好看的衣服，實際穿在自己身上卻並不合適，或者顏色,材質等等與網上了解的不盡相同,退貨又相當費時費事。沒有網購經曆的人被網上的信息搞的眼花繚亂，不辨真假，看到合適的衣服仍猶豫不決，網絡銷售的服裝均以平麵圖展示，不能全麵、直觀的展示服裝。網絡欺騙行為等不安全因素致使網絡可信度偏低，阻礙了網購成交量和成交率的增長。針對這些情況我們提出了“網絡試衣間的構想,多渠道廣告宣傳手段,用戶俱樂部溝通平台”等實際方案來幫助解決服飾營銷中的問題,使服飾網絡銷售更完善,創造更多的經濟效益。
一． 關於淘寶服飾網絡營銷的市場現狀及發現的問題
⒈ 淘寶服飾網絡營銷的市場現狀
服飾業是較早開展網上營銷的行業，取得了很好的效益，同時又麵臨很多問題，在網絡營銷發展過程中具有很強的代表性。而淘寶網占據著中國網絡購物市場的大半江山,淘寶服飾銷售在網上銷售業中具有較強代表性。
表一.服飾網絡營銷狀況
通過數據表來反映（注:數據表引用IT168資訊）
如表一: 淘寶網2007/2006年度商品類目銷售排行對照（數據來源：淘寶網、支付寶）

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