市場購買行為分析(PPT 26頁)

市場購買行為分析(PPT 26頁)內容簡介

一、消費者市場
（一）消費者市場的概念：
是指由最終消費者組成的市場，即由於人和家庭為了自身生活消費而購買商品或勞務的市場。
其要點是：
⒈市場的主體是最終的消費者；
⒉消費者購買消費品用於生活消費。

（二）消費者市場的特點：
廣泛性、分散性、複雜性、易變性、
發展性、情感性、伸縮性、替代性、
地區性、季節性。
⒈範圍廣、人數多；
⒉交易額小、交易次數多；
⒊消費者購買模式、習慣都存在著明顯的差別；
⒋地域上的分散性；
⒌營銷商品的多變性；
⒍消費者購買行為的非行家性。

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