外部分析——機會與威脅(ppt 47頁)

第3章 外部分析——機會與威脅
一、 名言
二、 外部分析的目的
三、 外部分析方法
四、 宏觀環境因素分析
五、 行業生命周期
六、 各時期特點
七、 進入退出時機

特點
行業與競爭環境分析——競爭的5種力量模型
供應商的影響
用戶討價能力
潛在進入者的影響
規模經濟、學習曲線、範圍經濟
替代品的影響
本行業競爭——最重要的因素

本行業競爭——市場結構分析
例：2002中國大陸壽險市場占有率
本行業競爭——進入—退出壁壘分析
本行業競爭——戰略群體分析
本行業競爭——競爭對手分析
競爭者分析— 阿迪達斯和耐克
競爭者分析——聯通與移動
企業競爭環境一覽：
機會與威脅

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