營銷策略的製定與實施培訓教材(PPT 75頁)

5.1製定與實施產品策略
小思考
5.1.1任務模擬
5.1.2知識準備
1.產品整體的概念
2.產品組合策劃
（2）選擇產品組合戰略
3.產品定位策劃
（3）產品定位的策略
4.產品品牌策劃
（2）品牌名稱決策
（3）品牌歸屬決策
（4）品牌戰略決策
（5）品牌再定位策略
5.產品開發策劃
（2）新產品開發策略
（3）新產品的開發過程
6.產品包裝策劃
（2）包裝設計原則
（3）包裝設計策略
5.1.3實戰演練
5.2製定與實施價格策略
5.2.1任務模擬
5.2.2知識準備
1.定價目標策劃
2.定價方法策劃
3.定價策略策劃
4.價格調整策劃
5.2.3實戰演練
5.3製定與實施渠道策略
5.3.1任務模擬
2．任務操作：
5.3.2知識準備
1.渠道結構策劃
（2）渠道的寬度
2.渠道選擇策劃
（2）渠道方案的評估與確定
3.渠道管理策劃
（3）中間商的監督
4.渠道創新策劃
5.3.3實戰演練
5.4製定與實施促銷策略
問題導入
5.4.1任務模擬
5.4.2知識準備
2.促銷組合的設計
3.促銷組合的運用
5.4.3實戰演練
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